La nouvelle strat\u00e9gie marketing et le nouveau ton refl\u00e8tent la volont\u00e9 de disruption annonc\u00e9e par Renault dans son plan \u00abRenaulution\u00bb en janvier dernier. Ces mesures portent d\u00e9j\u00e0 leurs fruits puisque la marque a remport\u00e9, en 2021, 29 prix nationaux et internationaux pour son nouveau logo, sa nouvelle identit\u00e9 de marque et ses campagnes, qui ont un grand \u00e9cho aupr\u00e8s de la soci\u00e9t\u00e9 moderne.<\/p>\n\n\n\n
Cette ann\u00e9e constitue un tournant pour Renault, la marque entrant dans une nouvelle \u00e8re avec le lancement de sa propre \u00abNouvelle Vague\u00bb. Elle cherche ainsi \u00e0 injecter de la modernit\u00e9 au secteur automobile europ\u00e9en en devenant une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de technologie, de services et d\u2019\u00e9nergie propre. Dans le cadre de ces changements \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, le d\u00e9partement marketing de Renault a relev\u00e9 le d\u00e9fi d\u2019aider \u00e0 ce que cette approche disruptive s\u2019exprime de fa\u00e7on claire dans ses campagnes et ses communications externes.
D\u00e8s ses d\u00e9buts, la \u00abNouvelle Vague\u00bb de la strat\u00e9gie marketing de Renault a \u00e9t\u00e9 bien accueillie par les clients et les fans de la marque, ainsi que par les experts nationaux et internationaux. Les efforts entrepris ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9s dans de nombreuses cat\u00e9gories en 2021, le constructeur ayant re\u00e7u 29 prix, dont 65 % au niveau international.
L\u2019\u00c9QUIPE MARKETING DE RENAULT
Le 1er janvier 2021, Renault a mis en place son premier service marketing mondial centralis\u00e9. La marque entend ainsi favoriser la cr\u00e9ativit\u00e9, veiller \u00e0 la coh\u00e9rence de son discours dans la publicit\u00e9 et sur les r\u00e9seaux sociaux et renforcer son efficacit\u00e9 en vue d\u2019une plus grande cr\u00e9ation de valeur.
\u00abLe principal objectif du d\u00e9partement marketing centralis\u00e9 de Renault est de rendre la marque plus forte et plus populaire dans le monde entier\u00bb, explique Arnaud Belloni, Directeur Global Marketing Renault. \u00abPour y parvenir, nous avons produit et mis en \u0153uvre 48 campagnes globales \u00e0 360 degr\u00e9s, uniquement en 2021, particuli\u00e8rement ax\u00e9es sur les tendances sociales actuelles.\u00bb
En 2021, l\u2019\u00e9quipe marketing Renault a con\u00e7u et produit l\u2019ensemble du contenu utilis\u00e9 dans plus de 40 campagnes globales, fournissant des supports pr\u00eats \u00e0 l\u2019emploi adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents march\u00e9s de la marque dans le monde.
UNE NOUVELLE IDENTIT\u00c9 DE MARQUE
D\u2019apr\u00e8s Arnaud Belloni, Directeur Global Marketing Renault, la refonte de l\u2019identit\u00e9 visuelle, du logo et de la publicit\u00e9 est l\u2019une des premi\u00e8res \u00e9tapes de cette strat\u00e9gie disruptive. Cette nouvelle identit\u00e9 incarne l\u2019\u00e8re de la \u00abNouvelle Vague\u00bb dans laquelle Renault est entr\u00e9e et met en avant les nouvelles valeurs de la marque, la modernit\u00e9 et la technologie, ainsi que la culture \u00e9lectro-pop fran\u00e7aise.
Initialement pr\u00e9vu pour janvier 2022, le lancement du nouveau logo Renault a \u00e9t\u00e9 avanc\u00e9 de 10 mois afin d\u2019envoyer un message fort aux clients et au grand public. La neuvi\u00e8me version de l\u2019embl\u00e9matique losange a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e lors de l\u2019annonce du plan strat\u00e9gique Renaulution en janvier 2021. Depuis lors, ce logo appara\u00eet progressivement dans tous les actifs marketing et les plateformes de r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 il ne manque pas d\u2019attirer l\u2019attention.
Le Club des Directeurs Artistiques a r\u00e9compens\u00e9 le losange Renault dans la cat\u00e9gorie \u00abmotion design\u00bb en juillet, tandis que les experts du TOP\/COM Grands Prix Consumer lui ont d\u00e9cern\u00e9 l\u2019or du logo de l\u2019ann\u00e9e au mois de novembre.
LES CAMPAGNES DE RENAULT
Le fond et la forme de l\u2019ensemble des actifs marketing ont chang\u00e9, transformant en profondeur le visage de l\u2019entreprise. Pour ses campagnes, l\u2019\u00e9quipe marketing a d\u00e9cid\u00e9 de tirer parti des tendances sociales susceptibles de trouver un \u00e9cho aupr\u00e8s des clients finaux. Cette strat\u00e9gie a port\u00e9 ses fruits, puisque les vid\u00e9os de la marque Renault ont re\u00e7u un nombre de prix nationaux et internationaux.
La publicit\u00e9 de la nouvelle Renault ZOE, The Chase, \u00e9voque la transition en cours vers la mobilit\u00e9 \u00e9lectrique \u00e0 deux et quatre roues et souligne la bonne performance du mod\u00e8le en Europe, o\u00f9 il est num\u00e9ro un des ventes de v\u00e9hicules \u00e9lectriques. Cette publicit\u00e9, la premi\u00e8re \u00e0 avoir pr\u00e9sent\u00e9 la nouvelle version du logo, a remport\u00e9 l\u2019or aux TOP\/COM Grands Prix Consumer 2021.
La campagne Renault Renew confirme l\u2019image de Renault en tant que marque en avance sur son \u00e9poque, en phase avec les nouveaux codes de la consommation, notamment l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les produits d\u2019occasion et r\u00e9nov\u00e9s. Cette id\u00e9e a valu \u00e0 Renault un total de quatre prix: or aux TOP\/COM Grands Prix Consumer 2021, argent aux Shots Awards 2021, ainsi que deux prix de bronze aux London International Awards.
La campagne Renault Clio, The French Exchange, joue sur la fibre sentimentale en pr\u00e9sentant la Clio comme l\u2019amie de tous les clients Renault, saisissant la personnalit\u00e9 de cette voiture embl\u00e9matique, incontournable de la marque et h\u00e9ro\u00efne d\u2019une v\u00e9ritable sucess story. Ce film a remport\u00e9 le bronze au Club des Directeurs Artistiques et l\u2019argent aux 2021 Shot Awards.
La vid\u00e9o de Renault Care Services, The Feeling, met en sc\u00e8ne l\u2019historique Renault Fuego. Elle souligne l\u2019exp\u00e9rience, le leadership et l\u2019engagement de la marque dans son service apr\u00e8s-vente. Aider les usagers \u00e0 prolonger la dur\u00e9e de vie de leurs v\u00e9hicules prend tout son sens aujourd\u2019hui o\u00f9 nous sommes tous plus attentifs \u00e0 prendre soin de nos biens, mais aussi des personnes qui nous entourent. L\u2019\u00e9quipe marketing Renault a obtenu une m\u00e9daille d\u2019argent pour cette vid\u00e9o au 2021 Shots Awards.
Enfin, Renault a cr\u00e9\u00e9, \u00e0 Appy, dans les Pyr\u00e9n\u00e9es, le premier \u00abvillage \u00e9lectrique\u00bb. Toutes les familles de cette petite commune isol\u00e9e de l\u2019Ari\u00e8ge ont re\u00e7u une Renault ZOE qui les aide dans leurs d\u00e9placements quotidiens, le premier supermarch\u00e9 se trouvant \u00e0 20 kilom\u00e8tres.
Renault se place ainsi aux avants-postes de la tendance \u00e9lectrique de la mobilit\u00e9, et s\u2019efforce de prouver que chacun peut contribuer \u00e0 un avenir plus durable, m\u00eame dans les r\u00e9gions isol\u00e9es. Cette initiative a \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e de nombreux prix en France : trois prix au Grand Prix du Brand content; des prix d\u2019or et de bronze du Club des Directeurs Artistiques ; et du bronze au Grand Prix Strat\u00e9gies de la Publicit\u00e9.
Le village \u00e9lectrique a valu \u00e0 Renault les prix internationaux suivants : deux prix d\u2019argent aux Clio Awards; le prix \u00abgraphite pencil\u00bb de D&AD; le bronze aux One Show awards; le grand prix ainsi que des prix d\u2019or et de bronze aux Cannes Lions; l\u2019argent aux Gerety Awards; ainsi que trois prix de bronze, un d\u2019argent et un d\u2019or aux London International Awards.<\/p>
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