CASA SEAT ouvre virtuellement ses portes pour la premi\u00e8re fois, et r\u00e9v\u00e8le tout ce qu’elle proposera au public apr\u00e8s son ouverture physique, pr\u00e9vue dans les semaines \u00e0 venir. En attendant, l’inauguration en ligne accompagn\u00e9e des cadres de SEAT, du gardien de but du FC Barcelone Marc ter Stegen et de l’architecte d’int\u00e9rieur L\u00e1zaro Rosa-Viol\u00e1n, permet \u00e0 SEAT de d\u00e9voiler le nouvel espace situ\u00e9 au c\u0153ur de Barcelone, \u00e0 l’angle du Paseo de Gracia et de l’Avenida Diagonal.\u00a0\u00a0<\/p>\n
Anim\u00e9e par la journaliste Ainhoa Arbizu, la pr\u00e9sentation virtuelle souligne l’ouverture au monde de CASA SEAT, une \u00e9tape importante pour la marque. Situ\u00e9e dans la ville o\u00f9 SEAT est n\u00e9e il y a 70 ans, l’espace est appel\u00e9 \u00e0 devenir un p\u00f4le de mobilit\u00e9 urbaine de r\u00e9f\u00e9rence, l’un des piliers strat\u00e9giques de SEAT. C’est \u00e9galement l\u2019endroit id\u00e9al pour CUPRA, qui y exposera et y fera la promotion de ses nouveaux produits. En bref, ce centre d’exp\u00e9rimentation de la marque deviendra un espace o\u00f9 les projets inspir\u00e9s par la mobilit\u00e9 et la culture urbaine foisonnante de Barcelone y seront pr\u00e9sent\u00e9s.\u00a0\u00a0\u00a0
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Pour Carsten Isensee, Pr\u00e9sident de SEAT,\u00a0\u00ab Barcelone, r\u00e9sidence de SEAT depuis 1950, a contribu\u00e9 \u00e0 accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de l’entreprise aux yeux du grand public et des visiteurs du monde entier. Ce nouveau b\u00e2timent situ\u00e9 en plein centre-ville nous permettra, entre autres choses, de d\u00e9voiler le futur de l’entreprise dans le domaine de la mobilit\u00e9\u00a0\u00bb.\u00a0\u00a0
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Par ailleurs, Wayne Griffiths, Vice-Pr\u00e9sident des Ventes et du Marketing de SEAT et PDG de CUPRA, a soulign\u00e9 que\u00a0\u00ab CASA SEAT est un exemple de la relation entretenue par la marque et cette ville fantastique. C’est un centre d’exp\u00e9rience au c\u0153ur de Barcelone o\u00f9 les clients et les citoyens peuvent interagir avec SEAT et CUPRA. Ce lieu unique nous permettra \u00e9galement de d\u00e9voiler les projets les plus avant-gardistes. En termes g\u00e9n\u00e9raux, le public peut venir faire l’exp\u00e9rience de tout ce \u00e0 quoi l’entreprise et ses marques sont attach\u00e9es \u00bb.
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Christian Stein, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de SEAT Communications et des Relations Institutionnelles de SEAT et du Groupe Volkswagen en Espagne, a d\u00e9clar\u00e9 que\u00a0\u00ab ce sera un lieu d’\u00e9change d’id\u00e9es, de cr\u00e9ativit\u00e9 et d’affaires, mais aussi un espace qui accueillera les m\u00e9dias et les institutions. Un espace de conversation sur le th\u00e8me de la mobilit\u00e9, o\u00f9 les besoins de la ville peuvent \u00eatre identifi\u00e9s et o\u00f9 des solutions innovantes peuvent \u00eatre trouv\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la collaboration et \u00e0 l’innovation ouverte \u00bb.\u00a0\u00a0\u00a0
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\u00ab The place to be \u00bb pour d\u00e9couvrir les derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re de mobilit\u00e9 urbaine\u00a0
Les personnes qui assisteront \u00e0 la pr\u00e9sentation virtuelle auront droit \u00e0 un premier aper\u00e7u de ce que les 2 600 m\u00b2 de CASA SEAT offriront. Cet espace a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 avec l’ambition de devenir une plateforme \u0153uvrant pour la transformation de la mobilit\u00e9 future, et ainsi relever les d\u00e9fis actuels en cr\u00e9ant des solutions avec les diff\u00e9rentes parties prenantes.\u00a0\u00ab La mobilit\u00e9 urbaine \u00e9volue rapidement, et encore plus depuis que les effets du coronavirus se font ressentir. Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, SEAT a investi dans des produits de micro mobilit\u00e9 qui s’adaptent \u00e0 ces nouvelles circonstances. En raison de sa position strat\u00e9gique, CASA SEAT nous procure toute l’inspiration n\u00e9cessaire pour les d\u00e9velopper \u00bb, a expliqu\u00e9 Lucas Casasnovas, Directeur de la Mobilit\u00e9 Urbaine de SEAT.\u00a0
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Afin de promouvoir les rencontres et l’\u00e9change d’id\u00e9es, CASA SEAT proposera un programme d’activit\u00e9s comprenant entre autres des conf\u00e9rences, des ateliers et diverses manifestations culturelles autour de la mobilit\u00e9, du d\u00e9veloppement durable, de la technologie et des affaires.\u00a0\u00ab La mobilit\u00e9 du futur sera \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la culture urbaine. C’est pourquoi nous avons con\u00e7u CASA SEAT comme le point de rencontre id\u00e9al entre les deux mondes \u00bb, a soulign\u00e9 Gabriele Palma, Directeur de CASA SEAT.
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Le futur vibre au c\u0153ur de Barcelone
Les futurs mod\u00e8les de SEAT et de CUPRA, ainsi que toutes les nouveaut\u00e9s de la division Urban Mobility seront con\u00e7us et expos\u00e9s \u00e0 CASA SEAT. Et plus pr\u00e9cis\u00e9ment au deuxi\u00e8me \u00e9tage du b\u00e2timent o\u00f9 se trouve le secret le mieux gard\u00e9 de l’\u00e9difice : le CASA SEAT Concept Lab. C’est ici que les designers de la soci\u00e9t\u00e9 travailleront sur les premi\u00e8res \u00e9tapes des nouveaux mod\u00e8les. Au sein du Concept Lab, ils d\u00e9velopperont les propositions les plus innovantes inspir\u00e9es par le style de vie joyeux et anim\u00e9 de Barcelone. De la m\u00eame fa\u00e7on, les visiteurs de CASA SEAT seront \u00e9galement surpris par l’exp\u00e9rience physique et num\u00e9rique innovante du showroom situ\u00e9 au premier \u00e9tage. Celui-ci accueillera les derniers lancements de SEAT et de CUPRA, ainsi que les nouvelles solutions de mobilit\u00e9 urbaine promues par l’entreprise.\u00a0
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Marc ter Stegen, ambassadeur de CUPRA et gardien de but du FC Barcelone, a particip\u00e9 \u00e0 l’inauguration et a d\u00e9clar\u00e9 :\u00a0\u00ab Je suis tr\u00e8s heureux que la marque que je repr\u00e9sente en tant qu’ambassadeur mondial, inaugure un tel espace dans un endroit aussi privil\u00e9gi\u00e9 au c\u0153ur de Barcelone. C’est un lieu que je serai amen\u00e9 \u00e0 visiter r\u00e9guli\u00e8rement pour me tenir au courant des derniers \u00e9v\u00e8nements et des mod\u00e8les de l’univers de CUPRA \u00bb.\u00a0\u00a0\u00a0
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Un b\u00e2timent embl\u00e9matique de l’architecte Carlos Ferrater
Le c\u00e9l\u00e8bre architecte Carlos Ferrater et son Office of Architecture in Barcelona (OAB) ont supervis\u00e9 le projet de r\u00e9novation du b\u00e2timent qui abrite CASA SEAT. Celui-ci a fait de l’\u00e9difice un lieu de rencontre et une vitrine de la ville gr\u00e2ce \u00e0 son emplacement embl\u00e9matique. Du fait de la division du b\u00e2timent en deux volumes ind\u00e9pendants, un passage est form\u00e9 du Paseo de Gracia \u00e0 l’\u00e9glise Pompeia qui se trouve de l’autre c\u00f4t\u00e9 de la rue.\u00a0
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Le projet de Carlos Ferrater con\u00e7oit CASA SEAT comme un point de rencontre central dans la ville. Raison pour laquelle l’architecte a renforc\u00e9 les piliers c\u00f4t\u00e9 rue, en lib\u00e9rant les coins de la structure et en aplanissant tous les angles de la fa\u00e7ade. Ces trois modifications aboutissent \u00e0 une fa\u00e7ade arrondie et continue, qui donne au b\u00e2timent un caract\u00e8re ouvert, unique et convivial. Ceci est rendu possible gr\u00e2ce \u00e0 des fen\u00eatres uniques en leur genre, avec du verre ondul\u00e9 et une s\u00e9rigraphie couleur bronze. Elles renforcent \u00e9galement la transparence du b\u00e2timent dont le caract\u00e8re et l’activit\u00e9 culturelle seront clairement visibles aux yeux de tous les passants. CASA SEAT est dot\u00e9e des plus grandes fen\u00eatres en verre courb\u00e9 d’Espagne. Celles-ci sont destin\u00e9es \u00e0 devenir une ic\u00f4ne visuelle de la ville. Dans son ensemble, CASA SEAT est une r\u00e9interpr\u00e9tation contemporaine des b\u00e2timents caract\u00e9ristiques du quartier de l’Eixample \u00e0 Barcelone. Un b\u00e2timent qui c\u00e9l\u00e8bre l’histoire de l’urbanisme de la ville tout en la projetant dans le futur.
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Un design d’int\u00e9rieur pour se sentir comme chez soi
\u00ab Profitez de cet espace comme si c’\u00e9tait le v\u00f4tre \u00bb, tel est le message que le studio de L\u00e1zaro Rosa-Viol\u00e1n, charg\u00e9 du design int\u00e9rieur de CASA SEAT, souhaite faire passer. Selon l’architecte d’int\u00e9rieur,\u00a0\u00ab c’est un espace dynamique et changeant dans lequel le design est fortement int\u00e9gr\u00e9 \u00bb. Un lieu accueillant qui montre le lien qu’entretient SEAT avec Barcelone et ses valeurs distinctives en tant que ville ouverte, moderne, cr\u00e9ative et inspirante.
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L\u00e1zaro Rosa-Viol\u00e1n et son studio ont con\u00e7u un design int\u00e9rieur qui met en \u00e9vidence une large palette de couleurs vives de rouille satur\u00e9e, de vert clair et de bleu, pour rendre l’espace dynamique et accueillant. Cette saturation permet \u00e9galement d’accentuer la qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux locaux, notamment le micro ciment de diff\u00e9rentes textures sur les quatre \u00e9tages, ou encore les caract\u00e9ristiques du bois qui donnent \u00e0 CASA SEAT un caract\u00e8re aussi moderne que convivial.
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La lumi\u00e8re repr\u00e9sente l’attraction principale de l’espace. D’une part, la lumi\u00e8re naturelle de Barcelone filtre \u00e0 travers la grande fa\u00e7ade vitr\u00e9e \u00e9quip\u00e9e d’un syst\u00e8me de volets motoris\u00e9s, faisant de CASA SEAT un b\u00e2timent durable en r\u00e9duisant les besoins en climatisation. D’autre part, l’int\u00e9rieur est baign\u00e9 dans une lumi\u00e8re indirecte soigneusement travaill\u00e9e par des lampes design et anciennes pour cr\u00e9er une atmosph\u00e8re chaleureuse et accueillante. La combinaison de ces deux \u00e9l\u00e9ments met en valeur plusieurs caract\u00e9ristiques remarquables \u00e0 l’int\u00e9rieur de cet espace, comme par exemple les tabourets \u00e0 ressorts et les peintures murales, qu’elles soient d\u00e9coratives ou li\u00e9es d’une mani\u00e8re ou d’une autre \u00e0 la m\u00e9canique et au mouvement, cr\u00e9ant un lien entre le lieu et le secteur automobile.
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La gastronomie de Ametller Origin, une raison suppl\u00e9mentaire de se rencontrer \u00e0 CASA SEAT
CASA SEAT comprendra \u00e9galement un caf\u00e9-restaurant dirig\u00e9 par Ametller Origen, dont la cuisine est bas\u00e9e sur le r\u00e9gime m\u00e9diterran\u00e9en compos\u00e9 principalement de produits de saison. Ainsi, l’espace restaurant offrira une raison suppl\u00e9mentaire de visiter les lieux gr\u00e2ce \u00e0 une offre gastronomique o\u00f9 la nutrition saine, le d\u00e9veloppement durable et le rapport qualit\u00e9\/prix seront \u00e0 l’honneur. De m\u00eame, au rez-de-chauss\u00e9e, il sera \u00e9galement possible de prendre place dans un grand espace o\u00f9 vous pourrez discuter confortablement, admirer les derniers prototypes et concepts de l’entreprise, ou encore se rencontrer et d\u00e9velopper de nouveaux projets dans l’espace de co-working en collaboration avec de jeunes entreprises prometteuses.
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Culture urbaine, innovation et comp\u00e9tences : les points forts \u00e0 l’ordre du jour de CASA SEAT\u00a0Afin de s’int\u00e9grer dans l’\u00e9cosyst\u00e8me culturel, artistique et commercial de la ville, CASA SEAT propose un riche calendrier d’activit\u00e9s, de conf\u00e9rences, de concerts et d’ateliers o\u00f9 la culture urbaine, la mobilit\u00e9, le d\u00e9veloppement durable et la technologie seront les th\u00e8mes principaux.
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Avec l’engagement d’offrir des propositions innovantes et pertinentes, les activit\u00e9s programm\u00e9es seront organis\u00e9es sous la forme de rencontres num\u00e9riques jusqu’\u00e0 l’ouverture physique de CASA SEAT. Toutes seront diffus\u00e9es sur la page web\u00a0www.casa.seat\u00a0qui proposera \u00e9galement les archives des \u00e9v\u00e8nements pass\u00e9s. Par exemple, vous pouvez d’ores et d\u00e9j\u00e0 retrouver la conf\u00e9rence sur le th\u00e8me de l’impact du COVID-19 sur l’avenir de la mobilit\u00e9 organis\u00e9e fin avril par John Moavenzadeh, Directeur de la Mobilit\u00e9 Urbaine au MIT, ou encore la rencontre num\u00e9rique au cours de laquelle la r\u00e9alisatrice Isabel Coixet et Carlos Ferrater ont abord\u00e9 la relation entre le cin\u00e9ma et l’architecture.<\/p>